第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào):TPP難撼中國(guó)跨境電商“變道超車(chē)”

來(lái)源: 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者: 關(guān)鍵

在一個(gè)旨在通過(guò)線上方式建立起消除貿(mào)易壁壘的新環(huán)境下，TPP協(xié)議的落地消息并未在中國(guó)的跨境電商領(lǐng)域掀起太大波瀾。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月5日上午，跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議(Trans-Pacific Partnership Agreement，TPP)12個(gè)談判國(guó)在美國(guó)亞特蘭大達(dá)成基本協(xié)議，中國(guó)這次被排除在外。一時(shí)間，“狼來(lái)了”、“陰謀論”、“拆招應(yīng)對(duì)”等各方觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上交戰(zhàn)。

據(jù)中國(guó)國(guó)家外匯管理局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年1至8月，中國(guó)跨境收支交易額是2014年全年的2.2倍，這要?dú)w功于跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展直接帶來(lái)了跨境外匯支付業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

多位跨境電商業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于電商的全球貿(mào)易體系是一個(gè)突破地域和政策限制、從全球消費(fèi)者需要出發(fā)建立的新貿(mào)易模式，盡管跨境電商的交易額相比于傳統(tǒng)大宗的一般貿(mào)易還非常小，但已成為未來(lái)貿(mào)易趨勢(shì)之一。在“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的愿景下，跨境電商將迎來(lái)一個(gè)黃金十年，甚至“變道超車(chē)”制定新的貿(mào)易體系。

跨境電商創(chuàng)造新貿(mào)易規(guī)則

TPP的目標(biāo)之一是消除貿(mào)易壁壘，簡(jiǎn)化海關(guān)程序，在不同國(guó)家的商品和服務(wù)之間建立便利的跨境流動(dòng)。美、日兩國(guó)是該協(xié)議中最大的經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)是其最重要的商品市場(chǎng)之一。

事實(shí)上，有關(guān)TPP協(xié)議文本的完整官方版本至今沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)過(guò)，但一些其他途徑透露了該文本的提綱和要點(diǎn)。比如，根據(jù)美國(guó)貿(mào)易代表辦公室(USTR)官方網(wǎng)站上公布的信息顯示，TPP協(xié)議包括多邊服務(wù)、海關(guān)、電子商務(wù)、中小企業(yè)、金融服務(wù)、政府采購(gòu)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、投資、勞工、環(huán)境等共計(jì)30項(xiàng)內(nèi)容。其中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)被置于TPP協(xié)議中的重要位置，屬于最新一輪文本修改中的新議題之一。

TPP對(duì)電子商務(wù)的部分描述是，成員國(guó)需要確保那些驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球信息和數(shù)據(jù)自由流動(dòng)，同時(shí)避免TPP成員國(guó)通過(guò)歧視性手段或徹底阻塞的方式偏袒國(guó)內(nèi)生產(chǎn)者和供應(yīng)商，等等。

至少在目前來(lái)看，與對(duì)傳統(tǒng)一般貿(mào)易的影響相比，TPP的文本內(nèi)容對(duì)我國(guó)跨境電商并未產(chǎn)生太多直接影響。來(lái)自中國(guó)國(guó)家外匯管理局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展直接帶來(lái)跨境外匯支付業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。僅2015年1~8月，中國(guó)跨境收支交易額已是2014年全年的2.2倍。

為方便跨境外匯收付，順應(yīng)跨境電商發(fā)展和百姓海淘需求，外匯局已將支付寶、財(cái)付通、易寶支付、拉卡拉支付等多家第三方支付機(jī)構(gòu)納入跨境外匯支付試點(diǎn)，并已將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物單筆交易限額提高至等值5萬(wàn)美元。李克強(qiáng)總理在6月10日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提到，繼續(xù)促進(jìn)跨境電商健康發(fā)展，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”、“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”策略，倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

阿里巴巴跨境B2C事業(yè)部副總經(jīng)理周嵐對(duì)記者稱(chēng)，一些西方國(guó)家擔(dān)心中國(guó)制造會(huì)影響當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的利益，開(kāi)始出臺(tái)貿(mào)易保護(hù)措施以及貿(mào)易壁壘。但是，如果把中國(guó)龐大而強(qiáng)勁的消費(fèi)市場(chǎng)擺在這些國(guó)家面前，他們應(yīng)該思考的是繼續(xù)保護(hù)還是更加開(kāi)放地看待中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)。在美國(guó)主導(dǎo)推進(jìn)的TPP、TTIP面前，中國(guó)有望通過(guò)跨境電商創(chuàng)造一個(gè)新的世界貿(mào)易體系規(guī)則。

TPP之外的貿(mào)易樣本

一個(gè)真實(shí)的故事展現(xiàn)了電商平臺(tái)在消費(fèi)者端的價(jià)值。在B2C出口平臺(tái)速賣(mài)通上，美國(guó)消費(fèi)者最喜歡買(mǎi)中國(guó)生產(chǎn)的假發(fā)。一位美國(guó)黑人女孩買(mǎi)了假發(fā)以后跟男朋友約會(huì)，結(jié)果游泳時(shí)假發(fā)一縷一縷地全部脫落，場(chǎng)面非常尷尬。第二天她就很氣憤地到速賣(mài)通平臺(tái)投訴，為什么假發(fā)不防水?一個(gè)星期之后，該平臺(tái)上的中國(guó)賣(mài)家制造出中國(guó)第一款防水假發(fā)。

C2B，由于生產(chǎn)商和最終消費(fèi)者之間隔著太多中間角色，這種由需求倒逼生產(chǎn)的定制服務(wù)在傳統(tǒng)的一般貿(mào)易下是很難實(shí)現(xiàn)的。同樣在進(jìn)口領(lǐng)域，越來(lái)越多的國(guó)外品牌商、零售商將電商平臺(tái)作為他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前哨。

保健品在美國(guó)屬于日常需求很大的商品，由于準(zhǔn)入壁壘和許可成本等問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)者只能通過(guò)海淘購(gòu)買(mǎi)大部分國(guó)外保健品，但越來(lái)越多的美國(guó)和歐洲保健品企業(yè)正在通過(guò)像天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等跨境平臺(tái)直達(dá)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

再以韓國(guó)為例，在2015年6月1日簽署的中韓自貿(mào)協(xié)定(簡(jiǎn)稱(chēng)FTA，是中國(guó)迄今為止，涉及國(guó)別貿(mào)易額最大、領(lǐng)域范圍最全面的自貿(mào)協(xié)定)的政策紅利下，韓國(guó)服裝和時(shí)尚企業(yè)正在加速布局其在中國(guó)的電商業(yè)務(wù)。不久前，三星物產(chǎn)服飾事業(yè)部大中華區(qū)總裁金衡睦在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露，三星旗下已有三個(gè)定位中高端的服裝品牌進(jìn)入中國(guó)，但目前其線上的銷(xiāo)售額比例只有5%，為了提升線上占比，三星物產(chǎn)決定引入一個(gè)更適合在電商平臺(tái)銷(xiāo)售的年輕快時(shí)尚品牌，并選定天貓和聚劃算作為其在中國(guó)電商突圍的橋頭堡。他預(yù)計(jì)，2015年線上銷(xiāo)售GMV將比2014年增長(zhǎng)三倍。

與金衡睦抱有同樣愿望的是其他200多家韓國(guó)服裝和時(shí)尚企業(yè)的掌門(mén)人們，他們?cè)谏蟼€(gè)月與阿里巴巴簽訂了入駐協(xié)議，跨境電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以作為其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的重要參考，而海外直郵、保稅倉(cāng)備貨等模式比傳統(tǒng)的一般貿(mào)易更快速靈活。

中韓之間的這類(lèi)雙邊協(xié)定誕生在TPP之外，并不受TPP制約。在線上線下愈發(fā)趨于融合的商業(yè)環(huán)境下，基于純商業(yè)目的、從消費(fèi)者需求出發(fā)的跨境電商將有望在傳統(tǒng)大宗貿(mào)易之外構(gòu)建一個(gè)新的全球商業(yè)格局。