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百度競價推廣中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是一個很重要的概念，關(guān)鍵詞中的質(zhì)量度有一心、兩心、三心、四心、五心這五個等級劃分，等級越高說明該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越好，根據(jù)百度鳳巢對質(zhì)量度排名計算，同等價格的關(guān)鍵詞質(zhì)量度高的是排在靠前位置。
而實際點擊價格=下一位排名的出價*下一位排名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，我們無法左右別人的質(zhì)量度，因此，提高自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是降低成本最本質(zhì)的方法。因為從推廣的本質(zhì)上講我們希望花錢，而且希望花更多的錢，但注意是有效的花錢，所以排名自然是要占據(jù)最有利的位置，而對于是否爭第一的位置，還需要考慮點擊量，轉(zhuǎn)化量，收益額三者之間的綜合衡量，這里不再贅述。百度競價推廣中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算，如：賬戶的結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意的寫法、累計賬戶歷史表現(xiàn)；還包括：網(wǎng)頁關(guān)鍵詞標題、描述及網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認可程度還包括網(wǎng)站的打開速度，關(guān)鍵字指向網(wǎng)頁的相關(guān)性程度，還有整個網(wǎng)站的情況。
1賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
賬戶的結(jié)構(gòu)優(yōu)化一方面有利于日常賬戶的管理和操作，另一方面對質(zhì)量度的提高也極有好處。首先，根據(jù)不同的營銷目標，計劃-單元-關(guān)鍵詞，百度的賬戶就是一個網(wǎng)站，“一個便于SEO的框架網(wǎng)站”，我們在做推廣的時候要盡量使得計劃、單元、關(guān)鍵詞的框架合理，例如品牌推廣計劃，產(chǎn)品推廣計劃，地域推廣計劃等，不同的計劃要包含最相關(guān)的單元，其實就是做相關(guān)性。其實這點很好理解，相關(guān)性高同等條件下排名自然就會更好，排名更好點擊率就會更高，點擊率更高自然又會促使我們的質(zhì)量度積累，同時相關(guān)性好，網(wǎng)民點擊推廣結(jié)果頁瀏覽頁面時停留時間就會越長，訪問深度也會越深，更容易促成轉(zhuǎn)化，如此不僅提升了我們的轉(zhuǎn)化收益還為我們的推廣增加的優(yōu)質(zhì)的砝碼，賬戶整體結(jié)構(gòu)一定要思路清晰，這樣對關(guān)鍵詞的梳理及質(zhì)量度提升都有好處。每個競價推廣員有不同的帳號結(jié)構(gòu)寫法。但必須養(yǎng)成對推廣計劃、推廣單元、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的合理規(guī)劃，這點非常重要。
2創(chuàng)意的完善
創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播企業(yè)品牌以及產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點擊率，對賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。百度官方提示：質(zhì)量度主要通過4個方面 進行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點及保證創(chuàng)意的通順度。增加飄紅是提高關(guān)鍵字點擊率的一個捷徑，增加通配符的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標題飄紅比單純描述飄紅效果明顯;描述開頭飄紅比中后部飄紅效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。
3減少撞衫
有很多的賬戶管理者很爛，很喜歡偷襲別人的標題和創(chuàng)意，殊不知這樣是害人害己，百度推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是相對的，如果某一個創(chuàng)意和標題是被人濫用的，關(guān)鍵詞肯定不會得到高質(zhì)量度的。如果哪天你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量度降低了，可以看看是不是創(chuàng)意和標題被人盜用了。
4價格流量
百度推廣畢竟是商業(yè)性的產(chǎn)品，追求質(zhì)量度的同時最簡單的方法就是調(diào)高價格，增加關(guān)鍵詞曝光率和流量，流量高了關(guān)鍵詞自然質(zhì)量度高，其負面影響就是花費太高。有很多的賬戶管理者會把自己精心調(diào)試的百度賬戶上線后，找一些朋友幫忙點擊一下，等關(guān)鍵詞質(zhì)量度上來了再減少價格，這是一個技巧。所以不要說別人關(guān)鍵詞只出幾元就 能排到第一，而我出了十幾塊才排到第五，那是因為別人也付出了很大的代價的。此方法一般適用于賬戶搭建初期，賬戶無質(zhì)量度積累，需要快速提升賬戶質(zhì)量度，從而為后期推廣降低投入成本做準備，是一個長期戰(zhàn)略，所以如果你沒有打算做好長期規(guī)劃，僅僅想要穩(wěn)扎穩(wěn)打，害怕投入，那最終只能成為競爭對手背后的犧牲品。
5匹配方式
流量是質(zhì)量度增長的一個方式，如果不愿意讓朋友來幫你消費達到質(zhì)量度提升的目的，可以將關(guān)鍵詞的匹配方式改成“廣泛匹配“，也僅使用與賬戶搭建初期，這樣會瞬間增加關(guān)鍵詞的流量，不過還是建議慎重使用，因為“廣泛匹配”會帶來很多垃圾流量，而且花費也不小，但是如果選擇詞的時候能夠更有效的將核心詞匯選擇精準，自然就會相對降低垃圾流量的產(chǎn)生，這點需要各位推友細心琢磨，方法隨行業(yè)和產(chǎn)品各異，在此不再贅述。
6賬戶累計歷史表現(xiàn)
谷歌adwords中，賬戶歷史表現(xiàn)對質(zhì)量得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在，當(dāng)賬戶停止推廣一段時間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價時，質(zhì)量度明顯提高。因此保持賬戶的持續(xù)穩(wěn)定也非常重要。友情提醒，賬戶一旦開啟，非常忌諱出現(xiàn)賬戶資金斷裂或者因賬戶資金不足強制縮減預(yù)算的情況，當(dāng)然，此處的預(yù)算是指減少實際應(yīng)該投入的金額，如：本身每天需要花1000塊錢才能夠保持正常的推廣，但是由于推廣金額不足，縮減預(yù)算為500，將推廣時間縮短等等情況都是對賬戶整體質(zhì)量度的傷害。
百度的關(guān)鍵詞質(zhì)量度雖然非常重要，但一味的追求關(guān)鍵詞質(zhì)量度只會增加花費，因此我們必須有技巧性的提升質(zhì)量度，這是一個不斷嘗試總結(jié)的過程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶情況表現(xiàn)，針對不同的賬戶，采用行之有效的方法。質(zhì)量度優(yōu)化還有很多方式，歡迎朋友們一起來探討。
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